ایجاد ارزش برای برند

ایجاد ارزش برای برند یکی از موارد و نکاتی است که در راه اندازی یک کسب و کار می تواند اهمیت زیادی داشته باشد. در نظر داشته باشید که برند سازی صرفا بخشی از ماجرا است و حتما برای گرفتن نتیجه های لازم از این برند سازی باید یاد بگیرید که چگونه برای آن ارزش ایجاد کنید. در ادامه در خصوص ارزش برند، روش های ایجاد کردن ارزش برند و به طور کلی موارد و مسائلی که مربوط به این موضوع می شوند، صحبت خواهیم کرد. ایجاد کردن ارزش برند باید حتما به شکل درست و اصولی انجام شود که در نهایت نیز نتیجه بخش باشد.

ارزش برند چیست؟

ارزش برند، ارزش مالی نام تجاری یک شرکت است. این مورد شامل ارزشی است که نام تجاری به محصولات و خدمات شرکت اضافه می کند و می تواند بر اساس عواملی مانند شناخت برند، وفاداری به برند و کیفیت برند مربوط شود. ارزش برند می تواند یک دارایی ارزشمند برای یک شرکت باشد، زیرا می تواند به افزایش فروش، کاهش هزینه های بازاریابی و بهبود سودآوری نیز کمک کند. این مولفه یک دارایی نامحسوس است، زیرا قابل لمس نیست و نمی توان آن را به راحتی اندازه گیری کرد. با این حال، ارزش برند یک دارایی مهم برای بسیاری از شرکت ها است و می تواند نقش مهمی در موفقیت آنها ایفا کند.

تفاوت ارزش برند و ارزش ویژه برند

ارزش برند و ارزش ویژه برند دو مفهوم مرتبط اما متفاوت هستند. ارزش برند ارزش کلی یک نام تجاری است، در حالی که ارزش ویژه برند ارزش اضافی است که یک نام تجاری به محصولات و خدمات شرکت اضافه می کند. ارزش برند را می توان با استفاده از روش های مختلفی اندازه گیری کرد، که در ادامه چند مورد از آن ها را ذکر کرده ایم.

قیمت گذاری جایگزین

این روش شامل تخمین هزینه ایجاد یک برند جدید با ویژگی های مشابه برند موجود است.

ارزش آتی درآمد

این روش شامل تخمین ارزش آتی درآمدی است که برند به شرکت می دهد.

ارزش سرمایه گذاری

این روش شامل تخمین ارزش سرمایه گذاری است که یک شرکت در برند خود انجام داده است. ارزش ویژه برند معمولا با کسر ارزش خالص دارایی های شرکت از ارزش برند محاسبه می شود.

ارزش مربوط به برند یک دارایی نامشهود است، به این معنی که قابل لمس نیست و نمی توان آن را به راحتی اندازه گیری کرد. با این حال، ارزش برند یک دارایی مهم برای بسیاری از شرکت ها است و می تواند نقش مهمی در موفقیت آنها ایفا کند. ارزش ویژه برند نیز یک دارایی مهم است، زیرا نشان می دهد که نام تجاری شرکت ارزشی فراتر از دارایی های فیزیکی آن دارد. ارزش ویژه برند می تواند به شرکت کمک کند تا مزیت رقابتی ایجاد کند، فروش را افزایش دهد و سودآوری را بهبود بخشد.

راه های بهبود ارزش ویژه برند

در اینجا چند راه برای بهبود ارزش ویژه برند نیز آورده شده است تا شما بتوانید به خوبی این دو مورد را با هم مقایسه کنید.

ایجاد یک نام تجاری قوی

ایجاد یک نام تجاری که متمایز، به یاد ماندنی و مرتبط با ارزش های شرکت باشد.

ایجاد یک تجربه عالی برای مشتری

این شامل ارائه محصولات و خدمات با کیفیت بالا، خدمات عالی به مشتری و یک تجربه خرید مثبت است.

سرمایه گذاری در بازاریابی

سرمایه گذاری در تبلیغات، روابط عمومی و سایر فعالیت های بازاریابی برای افزایش آگاهی از برند و ایجاد ارتباط مثبت با مشتریان در این بخش قرار می گیرد.

محافظت از برند

محافظت از نام تجاری در برابر سرقت هویت، نقض کپی رایت و سایر موارد نقض حقوقی نیز در این بخش قرار می گیرند.

با پیروی از این نکات، شرکت ها می توانند ارزش ویژه برند خود را بهبود بخشند و به یک دارایی ارزشمند برای خود تبدیل شوند.

زنجیره ارزش برند

زنجیره ارزش برند چارچوبی است که به شرکت ها کمک می کند تا ارزش برند خود را ایجاد و مدیریت کنند. این چارچوب بر پنج مرحله متمرکز است:

1.      آگاهی از برند

این اولین مرحله است و شامل ایجاد آگاهی در مورد نام تجاری و محصولات یا خدمات شرکت در ذهن مشتریان است.

2.      شناخت برند

مرحله شناخت برند شامل ایجاد شناخت در مورد نام تجاری و محصولات یا خدمات شرکت در ذهن مشتریان است.

3.      تفضیل برند

مرحله سوم شامل ایجاد تمایل در مشتریان به خرید محصولات یا خدمات شرکت به جای محصولات یا خدمات رقبا است.

4.      وفاداری به برند

وفاداری به برند نیز می تواند شامل ایجاد وفاداری در مشتریان به نام تجاری و محصولات یا خدمات شرکت شود.

5.      توصیه برند

این مرحله شامل ایجاد تمایل در مشتریان به توصیه نام تجاری و محصولات یا خدمات شرکت به دیگران است. با تمرکز بر این پنج مرحله، شرکت ها می توانند ارزش برند خود را ایجاد و مدیریت کنند و مزیت رقابتی ایجاد کنند.

محاسبه ارزش برند

ارزش برند یک شرکت، ارزش مالی نام تجاری آن است. این موضوع شامل ارزشی است که نام تجاری به محصولات و خدمات شرکت اضافه می کند و می تواند بر اساس عواملی مانند شناخت برند، وفاداری به برند و کیفیت ادراک شده برند محاسبه شود. ارزش برند می تواند یک دارایی ارزشمند برای یک شرکت باشد، زیرا می تواند به افزایش فروش، کاهش هزینه های بازاریابی و بهبود سودآوری کمک کند. ارزش برند را می توان با استفاده از روش های مختلفی از جمله روش هایی که در ادامه ذکر می شوند، اندازه گیری و محاسبه کرد.

قیمت گذاری جایگزین

قیمت گذاری جایگزین شامل تخمین هزینه ایجاد یک برند جدید با ویژگی های مشابه برند موجود است.

ارزش آتی درآمد

این روش شامل تخمین ارزش آتی درآمدی است که برند به شرکت می دهد.

ارزش سرمایه گذاری

ارزش سرمایه گذاری نیز شامل تخمین ارزش سرمایه گذاری است که یک شرکت در برند خود انجام داده است.

ایجاد ارزش برای برند

تا اینجا در مورد نکات و موارد مربوط به برند سازی و ارزش سازی برای برند صحبت کردیم. اما در اینجا نیاز داریم تا بدانیم که چگونه می توانیم برای برند یک ارزش را ایجاد کنیم. ارزش سازی برای برند اهمیت بالایی دارد و نباید آن را از دست بدهیم. در اینجا چند راه برای ایجاد ارزش برای برند آورده شده است.

ایجاد یک نام تجاری قوی

این شامل ایجاد یک نام تجاری که متمایز، به یاد ماندنی و مرتبط با ارزش های شرکت باشد.

تجربیات عالی برا مشتریان و کسب رضایت آن ها

این شامل ارائه محصولات و خدمات با کیفیت بالا، خدمات مشتری عالی و یک تجربه خرید مثبت است.

سرمایه گذاری در بازاریابی

سرمایه گذاری در بازاریابی سرمایه گذاری در تبلیغات، روابط عمومی و سایر فعالیت های بازاریابی برای افزایش آگاهی از برند و ایجاد ارتباط مثبت با مشتریان است.

محافظت از برند

این کار شامل محافظت از نام تجاری در برابر سرقت هویت، نقض کپی رایت و سایر موارد نقض حقوق است.

با پیروی از این نکات، شرکت ها می توانند ارزش برند خود را ایجاد و مدیریت کنند و مزیت رقابتی ایجاد کنند. در اینجا چند نکته اضافی برای ایجاد ارزش برای برند آورده شده است:

یک برند متمایز ایجاد کنید. نام تجاری شما باید متمایز باشد، به این معنی که باید از برندهای دیگر متمایز باشد. این می تواند از طریق نام، لوگوی، پیام برند یا ترکیبی از اینها انجام شود.

یک برند قوی ایجاد کنید. نام تجاری شما باید قوی باشد، به این معنی که باید قابل اعتماد، معتبر و قابل احترام باشد. این می تواند از طریق ارائه محصولات و خدمات با کیفیت بالا، خدمات مشتری عالی و یک تجربه خرید مثبت ایجاد شود.

یک برند پایدار ایجاد کنید. نام تجاری شما باید پایدار باشد، به این معنی که باید بتواند در طول زمان با تغییر بازارها و فناوری ها سازگار شود. این می تواند از طریق تمرکز بر ارزش های اصلی، نوآوری و انعطاف پذیری ایجاد شود. با پیروی از این نکات، شرکت ها می توانند ارزش برند خود را ایجاد و مدیریت کنند و مزیت رقابتی ایجاد کنند.

کلام پایانی

ایجاد ارزش برای برند دارای یک سری از اصول و قواعد می باشد که اگر نتوانید این موارد را به خوبی رعایت کنید، نه تنها برند سازی شما اهمیت زیادی ندارد، بلکه حتی نمی توانید به خوبی از آن استفاده نیز کنید. در نظر داشته باشید که برند سازی برای شما می تواند دارای یک سری از اصول و موارد باشد. از سوی دیگر نیز ایجاد ارزش برای این برند می تواند یک سری قواعد داشته باشد که نیاز به رعایت کردن آن ها می باشد. همین مسئله سبب می شود تا ارزش ایجاد کردن همچون برند سازی در جایگاه بالایی قرار گیرد. برای دریافت نتایج مناسب در این زمینه، بهتر است به سراغ کارشناسان و شرکت هایی بروید که در این زمینه مهارت و تجربه بالایی دارند.